电影票根撬动251亿消费! "票根经济"成新增长点

“票根经济”是指消费者凭借交通出行、文旅活动等场景的票务凭证，如火车票、电影票、演唱会门票等，在后续消费中转化为优惠凭证，享受折扣、积分兑换等权益，形成跨领域消费联动，推动消费从“单一购买”向“链式体验”转型。北京电影生活节期间，“票根经济”成效显著，北京市30余个重点商圈、1100余家门店，累计吸引客流7666万人次，带动消费251.7亿元。“票根经济”成为新增长点的原因如下：跨行业协同联动：通过与餐饮、文旅、购物等多个行业合作，电影票根不再只是观影凭证，而是成为串联“吃、住、行、游、购、娱”的关键纽带，为消费者提供了更多元的消费选择和更丰富的消费体验。例如，观众凭电影票根可在影院周边餐厅享受折扣，或在特定景区获得门票优惠等，这种跨行业的合作打破了传统消费场景的界限，激发了消费者的潜在需求。精准营销与流量转化：借助购票人群的消费画像分析，能够精准地将不同行业的消费场景进行匹配。以电影为例，观影人群具有一定的消费特征和兴趣爱好，通过票根经济，可以将影院的客流量转化为其他行业的潜在客户，实现流量的有效利用和转化，形成消费闭环，从而带动更多领域的消费增长。满足消费者多元需求：现代消费者对于消费体验的要求越来越高，“票根经济”正好满足了他们多元化、个性化的需求。消费者在观影之余，还能凭借票根获得其他方面的优惠和福利，如参加文创活动、享受特色餐饮等，不仅提升了消费者的参与感和满意度，也让他们愿意在更多的消费场景中进行消费，进而促进了整体消费市场的繁荣。政策支持与产业融合趋势：政府对文化和旅游消费的重视以及相关政策的支持，为“票根经济”的发展提供了良好的环境。例如，国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》提出，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，提升产品供给能力，丰富消费业态和场景。在政策引导下，各产业之间的融合不断加深，“票根经济”作为文化、旅游与商业等产业融合的创新模式，得以快速发展，成为推动经济增长的新动力。